Статья написана Миньон Фогарти, которая является основателем и управляющим директором аудиожурнала Quick and Dirty Tips, а также автором бестселлера Grammar Girl’s Quick and Dirty Tips for Better Writing. Она выпускала свой подкаст на протяжении пяти лет и распространяла его через собственный веб-сайт, iTunes, Stitcher SmartRadio и т.д.

© photo

Конечно, Адам Кэролла (американский радио- и телеведущий, комик и актер) может запустить подкаст и получить просто дикую популярность уже через год. Но вы, дорогой читатель, не Адам Кэролла. Знаменитости не ломятся в ваш гараж, где вы проводите запись, чтобы дать вам интервью, и у вас не было своего собственного радиошоу на протяжении десяти лет. Стоит ли вам вообще заниматься подкастингом?

Да, стоит. Потому что это легкий и недорогой способ привлечь к себе внимание. Конечно лучше, чтобы ваш подкаст отличался от шоу от Адама Кэроллы, ESPN (The Entertainment and Sports Programming Network) или NPR (National Public Radio). Далее я привожу 7 советов, основанных на моем собственном опыте в создании подкастов.

1. «Вечнозеленые» темы.
«Вечнозеленые» темы — это секретный соус для независимых подкастеров. Подобно сосне или другому вечнозеленому дереву, подкаст будет оставаться «зеленым», т.е. будет востребован и через пару лет после выпуска. К таким темам относятся: советы, посты из рубрики «как…», приемы торговли и даже личные истории. Один из моих коллег-маркетологов как-то сказал: «Такая образовательная чепуха похожа на крэк для слушателей подкаста».

Несколько месяцев назад я лично проанализировала 200 первых подкастов из топа iTunes. Более 65% из них принадлежали мегапопулярным людям или компаниям. Из тех шоу, у которых не было таких предпосылок к успеху, более 80% как раз и содержали «вечнозеленый» контент: уроки языка, сексуальные советы, жизненные истории и т.п. Итак, «вечнозеленые» темы — это лучший способ привлечения трафика к личному подкасту.

2. Посадите дерево, а не цветочек-одногодку.
В нашей сети подкастеров я обнаружила, что старые шоу составляют более 70% всех загрузок. Поставляя «вечнозеленый» контент, вы сажаете дерево, которое будет приносить плоды каждый год.

3. Поливайте дерево регулярно.
Даже не пытайтесь начинать выпускать подкаст, если вы не сможете наполнять его контентом регулярно. Опять же повторюсь, вы не Адам Кэролла, поэтому старайтесь выпускать подкаст раз в неделю. Хотя некоторым нашим шоу сходит с рук выход раз в две недели. Но слушатели должны знать, когда ожидать от вас новый материал.

4. Укрепите грунт.
Адам Кэролла использует свою уже существующую радиаудиторию, чтобы начать новый подкаст. Вы же напротив должны использовать свой подкаст, чтобы создать круг слушателей. В дальнейшем это будет сообщество людей, которым будет интересно всё, о чём вы говорите, будь то книги, гиковские советы, вебинары или плюшевые игрушки. На моем сайте, который поддерживается издательством Macmillan, подкастеры, у которых есть непрерывный поток слушателей, скорее получат контракт на публикацию книги.

5. Не бойтесь обрезать, пересадить или даже вырвать с корнем свое дерево.
Подкасту нужно время, чтобы вырасти, и он должен быть частью большой маркетинговой стратегии, которая включает блог, твиттер, странички в социальных сетях и, возможно, видео. Но если ваш подкаст не генерирует трафик, комментарии, не приносит вам письма или продажи, не бойтесь удалить его и вырастить новый. Я продюсировала научный подкаст, прежде чем занялась Grammar Girl, а Калли Левис, автор Geek Beat, вела религиозный подкаст, прежде чем нашла свою техническую нишу.

6. Донесите свой подкаст до слушателя.
А вот при распространении подкаста вы должны ориентироваться на то, как это делает Адам Кэролла. Следует распространять свой подкаст с помощью своего веб-сайта (сейчас количество людей, слушающих подкасты напрямую с сайтов возрастает, согласно исследованиям Edison Research). Кроме того, потратьте некоторые усилия, чтобы направить слушателей в iTunes, порталы подкастов для BlackBerry и Nokia, на цифровые приемники типа Roku и Boxee, используйте все пути для распространения подкаста.

7. Собирайте плоды.
Некоторые предприниматели рассматривают подкаст как маркетинговый ход, на который стоит потратить деньги, но не забывайте, что подкаст может также и приносить доход.

Вы можете сотрудничать с крупными подкастерскими ресурсами (RawVoice, Podtrac и Wizzard), чтобы найти рекламодателей, продавать эксклюзивный контент или развивать мобильные приложения.

Если вы не хотите размещать подкасты на таких посреднических сайтах, если у вас нет пока собственного продукта для продажи или вы хотите получить больше возможностей, рассмотрите вариант сотрудничества. Попытайтесь найти совершенный продукт, такой, которому вы сможете дать честные, личные рекомендации, и партнерская программа может принести вам большую выгоду.

Сейчас подкастинг переживает некий спад, но есть и многообещающие тенденции. Хотя мы привыкли зависеть от пары крупных рекламодателей, сегодня, всё больше маленьких компаний предусматривают для себя такие рекламные услуги. Это может показаться непростой задачей — управлять множеством мелких рекламодателей, но в итоге ваш бизнес только выиграет от этого.

Необязательно завоевывать мировую популярность, чтобы решить, что ваши усилия принесли успех. Если ваша цель — наладить контакт с аудиторией, чтобы получить некий доход, то подкастинг — это то, что нужно!

(via)